Śledząc przeobrażenia i trendy w otoczeniu rynkowym oraz analizując wyniki badań Grupa kapitałowa Wilbo SA podjęła strategiczną decyzję o rozszerzeniu portfela produktów swojego kluczowego brandu – marki Neptun, na kategorie mrożonych ryb i owoców morza oraz marynat rybnych. Wdrażając asortyment funkcjonujący na rynku pod markami Dal Pesca oraz Proryb do jego oferty, chce stworzyć silny, kompleksowy brand obecny w kluczowych kategoriach rynkowych w branży.
 

Marka Neptun to wiodąca i zarazem najcenniejsza marka Spółki. Do 2011 roku znajdowała się w czołówce marek w kategorii konserw rybnych. Co drugi Polak zna Neptuna, co trzeci jest jego konsumentem.  To kapitał tworzony latami czego ukoronowaniem jest również 23-cia lokata w prestiżowym „Rankingu Najsilniejszych Marek w Polsce” Rzeczpospolitej – najwyższa spośród krajowych marek rybnych.

Trwający od stycznia 2011 roku rebrandig zakłada stopniowe  wdrażanie produktów z oferty marek Dal Pesca i Proryb w zmienionej szacie graficznej. Dla danych grup asortymentowych opracowano nowe projekty opakowań, nawiązujące do tożsamości Dal Pesci i Prorybu tak, by Konsument umiał odnaleźć w nich pozytywne konotacje jakie łączyły go z produktami spod ich znaku. W ramach procesu rebrandingu zaplanowano również wejście Neptuna w zupełnie innowacyjne dla niego kategorie produktowe, nad których rozwojem prace już trwają. „Chcemy poprzez podjęte działania stworzyć brand, którego siła rynkowa będzie w stanie dorównać, a nawet przebić pozycję największych konkurentów” – mówi Maciej Mach, Dyrektor Marketingu Spółki Wilbo SA.
 

Pierwsze efekty rebrandingu marki Neptun będą widoczne w POS i u dystrybutorów już na początku kwietnia. Cały proces potrwa do końca III kwartału 2011 roku. Wspierająco zaplanowano również szereg działań z zakresu komunikacji marketingowej.
 
Neptun w nowych kategoriach produktowych